→ Kindness is.. – Luana Oliva

Kindness is.. per #FightForKindness

2024 →

“Kindness is..” è un progetto corale di Sale Grosso, Luana Oliva e Amplitudo Sound Agency, ideato per lo spazio immersivo di The Gallery Adv a Firenze, nel passaggio pedonale tra la Stazione di Santa Maria Novella e via Panzani. L’installazione on air dal 27 Novembre al 1 Dicembre 2024.

Il progetto è il nostro contributo per Fight for Kindness 2024, iniziativa no-profit organizzata da Type Campus con il supporto di Zetafonts, che promuove la gentilezza attraverso la tipografia. Un evento che ruota attorno al World Kindness Day e che quest’anno ha raccolto oltre 500 candidature da 355 autori in 23 lingue e scritture diverse.

“Kindness is..” esplora le molteplici sfaccettature della gentilezza, suggerendone alcune senza la pretesa di esaurirle tutte — perché il suo potenziale è infinito e non può essere racchiuso in un video di 30 secondi.

Il lettering fuori scala invade i LED wall, amplificando la percezione dello spazio e creando un’esperienza immersiva. Sullo sfondo, un testo ci ricorda che la gentilezza è gratuita, trasformativa, spiazzante, ispirazionale, ma soprattutto una scelta: un modo di vivere.

Nel frattempo, alcuni advice pop-up invitano i passanti a compiere piccoli gesti di gentilezza nella quotidianità. Perché la gentilezza si può praticare in mille modi e in ogni occasione — anche l’azione più semplice può assumere un significato nuovo se fatta con intenzione.

L’invito è unirsi al movimento #FightForKindness!

Still frames del progetto Kindness is..

Poster realizzati per l’open call dell’edizione 2024 di Fight For Kindness.

L’obiettivo del progetto è raccontare il potere della gentilezza attraverso la tipografia. La galleria si estende per 25 metri in profondità, con LED wall posizionati sul soffitto e lungo entrambe le pareti laterali. Per valorizzare questo spazio immersivo, è stato scelto di utilizzare un lettering 3D oversize, arricchito da animazioni 2D che invitano a praticare la gentilezza in modo collettivo.

Il carattere tipografico utilizzato è l’Extenda di Zetafonts, un versatile sans serif con un’ampia gamma di larghezze. Questa scelta consente di massimizzare la copertura visiva all’interno di uno spazio ampio come The Gallery, oltre a facilitare la trasformazione dei diversi aggettivi in forme tridimensionali.

Il look 3D di ogni aggettivo dona forma materica alle parole, trasformando la lettura in un’esperienza visiva e tattile. Le animazioni amplificano ulteriormente il significato di ciascun aggettivo attribuito alla gentilezza. Ogni elemento — tipografia 3D, font, effetti sonori e palette cromatica — coesiste armoniosamente, contribuendo a enfatizzare il senso profondo di ogni parola.